Navodno postoji znanstveni razlog zašto ne možete odoljeti „sirenskom pozivu“ jarko crvenih logotipova poput McDonald’sa ili Coca-Cole, koje vidimo posvuda. Naime, prema tvrtki za digitalni marketing WebpageFX, ljudi donose prosudbe u roku od minute i pol nakon što vide osobu ili predmet, a čak 90 posto tog dojma temelji se samo na boji što naravno trgovci koriste u svoju korist.

Boja se može povezati s pozitivnim i negativnim emocijama, što ovisi o tome kako je tvrtke koriste. Crveno može biti ljuto i agresivno, ili može signalizirati ljubav i zavođenje. Osim što samo plijeni našu pažnju, crvena boja potiče apetit i glad.

“Crvena je povezana s povećanjem otkucaja srca, a koristi se za stvaranje osjećaja hitnosti. Zbog toga ćete na rasprodajama često vidjeti crvene oznake. Također, crvena boja potiče apetit, a koriste je brojni restorani, marke hrane i pića kao što su McDonald’s, Coca-Cola i Kellogg’s. Čak i logotip 7-Eleven ima crvenu boju.” – objašnjava za Taste Of Home Emily Carter, analitičarka web marketinga za WebpageFX.

Na logotipima lanaca brze hrane crvena boja se obično kombinira sa žutom kako bi se dodao osjećaj sreće i udobnosti. Neki marketinški profesionalci čak su uspjeh upečatljivog para crvene i žute označili kao “teoriju kečapa i senfa”. Kroz ovu kombinaciju jarkih boja, podsvjesno razmišljamo o jelu.

„Fotoreceptori u očima su posebno osjetljivi na svjetlo dugih valnih duljina, koje vidimo kao crveno. Postoji poticaj da logotipi budu crveni jer je crvena najvidljivija boja. Od svih boja, širom svijeta, na svim svjetskim jezicima, najučinkovitije komuniciramo crvenom.” – izjavio je Bevil Conway, neuroznanstvenik s američkog Nacionalnog instituta za oči.

Istina, nisu svi logotipi brze hrane crveni i žuti. Kompanije koji se obično pokušavaju reklamirati kao “zdrave” i “ekološki prihvatljive”, poput Starbucksa, koriste tonove zemlje poput zelene koja stvara osjećaj opuštenosti i prirode.

Dokazano je da pak plava boja obuzdava apetit zbog čega će se rijetko vidjeti na etiketi hrane ili logu nekog prehrambenog branda. Plava je boja produktivnosti i koristi se za stvaranje osjećaja povjerenja u marku, i koriste je kompanije kao što su Ford, American Express i Chase.

Svaki logotip koji koristi ružičastu boju u pravilu je usmjeren na žene, budući da je ružičasta najbliže povezana s ženstvenošću. Ljudi vide ružičastu kao “slatku” boju, što je i razlog zašto možete primijetiti ružičastu boju na logotipu deserta. Ružičasta boja daje živost koja odaje osjećaj da je marka “zabavna”, a koriste je tvrtke poput Dunkin ‘Donuts, Barbie (Mattel), Victoria’s Secret i Baskin Robbins.

S druge strane, boje poput crne i ljubičaste imaju tendenciju prenijeti ozbiljniju, elegantniju i luksuzniju poruku. Logotipi koji koriste ove boje žele da ljudi znaju da imaju reputaciju. Korištenje jarkih boja neće prenijeti osjećaj ekskluzivnosti kojoj se ove nadaju marke poput ABC, The New York Times, Gucci i Prada.

Psihologija je očito važan dio marketinga, no i dalje svaki čovjek ima pravo na izbor i stvaranje vlastitog iskustva bez obzira na subliminalne poruke onih kojih žele privući našu pažnju.