Sredinom 2018. godine YouTube je objavio da na mjesečnoj bazi milijarda korisnika sluša/strima glazbu upravo preko ove platforme. Dvije i pol godine kasnije YouTube objavio je na svom blogu nove podatke koji kažu da je broj onih koji slušaju glazbu na ovaj način udvostručen.

“Streaming glazbenih videozapisa brzo raste u popularnosti: više od 2 milijarde ljudi mjesečno dolazi na YouTube kako bi iskusilo glazbu” – napisao je u blogu krajem prošle godine Lyor Cohen, šef globalnih glazbenih operacija YouTubea.

Slušanje glazbe na YouTubeu je besplatno za korisnike, ali nije za YouTube. Kažu da su u 2019. platili glazbenoj industriji preko tri milijarde dolara na ime prava preko reklama i pretplate za njihov Music And Premium plaćeni servis koji ima 30 milijuna pretplatnika. No, u glazbenoj industriji i dalje postoji mišljenje da je to premalo, s obzirom da preko YouTubea ostalih milijardu i 970 milijuna ljudi glazbu sluša besplatno i nema nikakve potrebe kupiti nečiju glazbu u MP3 ili CD formatu.

Kako god, YouTube je očito neprikosnoveno prvi izbor za strimanje glazbe na svijetu.

Ovih je dana to potvrdila  međunarodna tvrtka za istraživanje tržišta i analizu podataka sa sjedištem u Velikoj Britaniji YouGov.

U novoj globalnoj studiji pratili su utjecaj pandemije na ponašanje potrošača u 17 zemalja svijeta. Međunarodno izvješće o korištenju medija YouGov za 2021. godinu ispituje promjene u tome koliko su često ljudi konzumirali medijske zapise, uključujući kako su se promijenile navike slušanja.

Na primjer, među ljudima u Sjedinjenim Državama i Velikoj Britaniji došlo je do povećanja aktivnog slušanja (striming glazbe i podcasting) i smanjenja pasivnog slušanja (AM / FM i satelitski radio), jer su ljudi manje vremena provodili u svojim automobilima i više u udobnosti svojih domova.

Pogled na popularne platforme za striming glazbe širom svijeta pokazuje da je YouTube vodeći – iako je zapravo riječ o platformi za striming videozapisa. Na primjer, u SAD-u otprilike dva od pet Amerikanaca kažu da koriste YouTube za slušanje glazbe (44%), nakon čega slijedi tijesna utrka između Spotifya (27%), Pandore (25%) i Amazon Prime Musica (24%) . Postoje značajne razlike i prema dobi: mlađi Amerikanci imaju znatno veću vjerojatnost da slušaju glazbu koristeći i YouTube i Spotify, dok će stariji Amerikanci više gravitirati korištenju YouTubea i Pandore.

Kako navode iz YouGova, korištenje platforme prema dobi vjerojatno je povezano s općenitim razlikama u slušanju glazbe. Amerikanci u dobi od 18 do 34 godine više vole striming glazbu nego glazbu s CD-a i downloadanu  glazbu, što platforme poput YouTubea i Spotify čini prirodnim izborom, jer omogućuju korisnicima da pretražuju određenu pjesmu ili album koji žele slušati (značajka koju Pandora prije nije nudila). S druge strane, odrasli u dobi od 50 i više godina uglavnom slušaju radio u automobilu i svoje kolekcije CD-a, što Pandorin radio-format čini prirodnim produžetkom linearnog slušanja radija na pametnom televizoru ili pametnom telefonu i Amazon Music na njihovim Alexa uređajima.

U Velikoj Britaniji situacija je prilično drugačija jer je to jedina država među ispitanima u kojoj je Spotify prvi izbor za slušanje glazbe. To je posebno vidljivo među Britancima u dobi od 18 do 34 godine, koji imaju više nego dvostruko veću vjerojatnost da će slušati Spotify od bilo koje druge usluge za streaming glazbe, čak i YouTubea.