I dok do Božića brojimo sitno, okrećemo se adventskim kućicama koje nas pozivaju svojim neodoljivim mirisima te smo spremni platiti pozamašne iznose da budemo dio tog blagdanskog ugođaja. Čini se da nas visoke cijene u tome ne ometaju.

Tako je i s namjeravanom kupnjom božićnih poklona. Naime, anketno istraživanje koje je proveo Ja TRGOVAC u suradnji s agencijom Hendal i usporedili s prošlogodišnjim rezultatima pokazuje kako je značajno narastao broj onih koji će za poklone izdvojiti najveći iznos koji smo postavili, a to je više od 130 eura.

Sve se više troši

Lani smo imali svega 7% ispitanika koji će toliko potrošiti na kupnju poklona, dok je ove godine njihov broj narastao na čak 17%. Povećan je i broj onih koji će trošiti tek nešto manje od toga, odnosno do 130 eura, i sada se za ovu opciju izjašnjava 21% ispitanih.

Shodno tome, smanjen je broj ispitanika koji će trošiti skromnije iznose pa tako onih koji će ovim povodom trošiti do 70 eura ima 25%, a za dvostruko većih 8 postotnih poena smanjen je udio ispitanika koji će na poklone potrošiti do 25 eura te ih je sada 17%.

Jednako tako, smanjen je i broj ispitanika koji ističu da ne planiraju kupovati božićne poklone te je njihov udio sada na okruglih 20%.

Kada je riječ o njihovim usporedbama s prethodnom godinom, nešto više od polovice kupaca poklona (54%) kaže da će trošiti jednako kao i lani, dok će 26% njih trošiti manje, a 19% više za kupnju poklona.

I ovdje je primjetan rast jer je lani samo 10% ispitanih izjavilo da će trošiti više, a 35% da će njihova potrošnja biti manja.

Nije sve tako veselo

Online kanal je izuzetno važan kupcima božićnih poklona te je njih 57% ili 3 postotna poena više nego prošle godine izjavilo kako planiraju kupnju barem dijela poklona obaviti putem interneta.

Ipak, nije sve tako veselo jer mnogima kupnja božićnih poklona predstavlja dodatan stres. To navodi 18% ispitanih kupaca, što je više nego lani, a istovremeno je onih kojima to predstavlja zadovoljstvo sada 40%.

Da im kupnja poklona predstavlja i stres i zadovoljstvo kaže 42% ispitanika.

Ono što je pak gotovo identično prošlogodišnjem istraživanju je pitanje hoće li naši građani ići na skijanje odnosno zimovanje.

Pozitivno je odgovorilo njih 13%, što je za tek 1 postotni poen manje nego lani, a da si to ipak neće priuštiti navodi 87% sudionika anketnog istraživanja.

Istraživanje su tijekom studenog 2024. godine proveli Ja TRGOVAC magazin i agencija Hendal na nacionalno reprezentativnom uzorku građana Republike Hrvatske starijih od 16 godina.

Tijekom istraživanja provedena je stratifikacija po šest regija i četiri veličine naselja uz slučajan odabir kućanstva i ispitanika unutar pojedinog kućanstva pri čemu je uzorak stanovništva uravnotežen prema spolu, dobi i obrazovnom statusu ispitanika.