Prvi od rebrendiranih ruskih McDonald’sa otvoren je u Moskvi, nakon što je poznati brend brze hrane prekinuo sve poslove u zemlji.

Prošlog mjeseca McDonald’s je najavio zatvaranje svih restorana u Rusiji, navodeći “humanitarnu krizu” i “nepredvidivo radno okruženje” uzrokovano ratom u Ukrajini.

Tvrtka brze hrane prodala je više od 800 restorana ruskom poduzetniku Aleksandru Govoru.

Ime se mijenja, ljubav ostaje

Poslovnice se sada ponovo otvaraju pod novim imenom “Vkusno i Tochka”, što u prijevodu znači “Ukusno i točka”.

Mnoštvo ljudi stajalo je u redu ispred negdašnjeg glavnog McDonald’sa u centru Moskve. Novi restoran sad ima i novi logo – stilizirani burger s dva krumpirića uz slogan “Ime se mijenja, ljubav ostaje”.

Red je bio znatno manji od tisuća ljudi koji su se okupili na otvaranju originalnog McDonald’sa 1990. godine.

Jelovnik “Ukusno i točka” je manji od originalnog McDonald’sovog. Ne nudi Big Mac i neke druge hamburgere specifične za McDonald’s.

Meni manji, okus isti

Dvostruki cheeseburger u novom restoranu košta 129 rubalja (16 kuna) u usporedbi s otprilike 160 rublji u McDonald’su.

Riblji burger košta 169 rubalja (21 kuna), u usporedbi sa otprilike 190 prije.

BBC-jev Steve Rosenberg posjetio je restoran “Ukusno i točka” na dan otvorenja u Moskvi, a što je zatekao pogledajte u priloženom videu.

“Sastav hamburgera se nije promijenio, a ostala je i oprema iz McDonald’sa”, rekao je Aleksandar Merkulov, menadžer kvalitete u novoj kompaniji.

Jedan 15-godišnji kupac ustvrdio je: “Okus je ostao isti. Coca-cola je drugačija, ali u hamburgeru nema promjene”.

Povijesni značaj McDonald’sa za Rusiju

Lanac McDonald’sa je zapošljavao više od 62.000 ljudi u zemlji. Neki restorani u zračnim lukama i na kolodvorima će zasad nastaviti raditi pod službenim, američkom logotipom zbog posebnih ugovora koje nije lako raskinuti.

Novi vlasnik je Aleksander Govor, koji je od 2015. godine držao McDonaldsovu licencu za 25 restorana u Sibiru.

Govor je otkupio svih 825 McDonaldsovih lokacija diljem zemlje i tvrdi da ih sve namjera ponovno otvoriti unutar dva mjeseca.

Otvaranje ruske verzije McDonald’sa izazvalo je veliku raspravu na ruskim društvenim mrežama u posljednjih nekoliko dana.

Novine u vlasništvu države Rosijskaja Gazeta posvetile su cijelu stranicu “ruskom McDonald’su”.

Visoki interes za temu postoji dijelom zbog povijesnog značaja McDonald’sa u zemlji.

Otvorenje prve poslovnice američkog lanca brze prehrane 1990-ih, ispred koje su se stvorili 500 metara dugi redovi, bio je znak promjena u državi.

Zatvaranje poslovnica djeluje jednako simbolično za eskalaciju napetosti između zapada i Moskve.