Da bi pronašli najpopularnije proizvode na svijetu, Lystova formula filtrira više od osam milijuna artikala prema količini spominjanja na društvenim mrežama uz pretraživanja, prikaze stranica, interakcije i prodaje u istoimenoj aplikaciji.

Lyst Index tromjesečna je ljestvica najpopularnijih modnih marki i proizvoda koju je sastavio Lyst, najveća modna shopping platforma na svijetu sa 200 milijuna kupaca godišnje.

Formula koja stoji iza Lyst indeksa uzima u obzir ponašanje njihovih kupaca, uključujući pretraživanja unutar i izvan platforme, preglede proizvoda i prodaju.

Da bi pratili toplinu brenda i proizvoda, u formulu su uključene statistike spominjanja na društvenim mrežama, aktivnosti i angažmana širom svijeta, tijekom razdoblja od tri mjeseca.

Moćni trojac

Godina 2024. bila je puna modnih promjena, a transformacija ljestvice najpopularnijih marki otkriva da modni kupci na mreži reagiraju na promjene. Dominirao je brend Miu Miu koji je zauzeo prvo mjesto u tri od posljednja četiri tromjesečja.

I Prada je ostala unutar Top 3 tijekom cijele godine, dok se Saint Laurent postojano penje na Top 5. U međuvremenu, ostatak tablice nastavlja se miješati dok obožavatelji mode ponovno procjenjuju vrijednost luksuznih marki i (ponovno) otkrivaju dostupnije marke i trendove.

Ovo tromjesečje bilježi dva nova sudionika, neke sezonske priče o uspjehu i neke dramatične skokove gore-dolje na ljestvici najpopularnijih marki.

Coach se penje za 10 mjesta i postaje 5. najpopularnija robna marka na svijetu, odražavajući izniman kvartal u svim ključnim pokazateljima indeksa, piše na stranicama aplikacije Lyst.

Coacheva strategija za generaciju Z

Dobro provedena strategija za autentično povezivanje s korisnicima generacije Z se isplatila, s potražnjom koja je porasla za nevjerojatnih 65 % u odnosu na tromjesečje i 332 % u odnosu na godinu. Konkurentni popusti tijekom vrhunske sezone rasprodaja omogućili su većem broju kupaca pristup vrućim Coach torbama i učinili Coach komade popularnim blagdanskim darovima.

Torba Coach Brooklyn najpopularniji je proizvod u ovom tromjesečju, s porastom od 46 % u pretraživanjima, dok se privjesak za torbu u obliku trešnje uključuje u pomamu generacije Z. Dodaci su u trendu jer kupci traže neobične privjeske, igle i šalove da bi izrazili svoju osobnost i ukrasili svoje torbe osobnim pečatom. Pretraživanje privjesaka za torbe na Lystu u ovom je kvartalu poraslo za 77 % .

Uggsice kao favorit

UGG, još jedan favorit generacije Z, vraća se na popis najpopularnijih brendova, brzo do desete pozicije. Dok UGG uvijek bilježi sezonski uspjeh, potražnja u ovom kvartalu je bez presedana – UGG pretraživanja porasla su za 358 % u posljednja tri mjeseca i 12 % više u odnosu na prošlu godinu.

Osim stalne nostalgične zahvalnosti za modu 2000-ih, kupci se osjećaju nadahnuti kreatorima koji predstavljaju nove načine stiliziranja čizama, spajajući “uggsice” uz hlače s širokim trapericama. Dok je ‘Mini UGG outfit inspo’ dominirao TikTokom, sveprisutne preplanule UGG Classic Ultra Mini Boots postale su drugi najpopularniji proizvod u ovom kvartalu.

Algoritmi se preklapaju u ljestvici najpopularnijih proizvoda, gdje podaci prikazuju komade koje podržavaju slavni uz pragmatičnije artikle za stvaranje “kapsule garderobe”. Nakon tihog luksuza, kupci još uvijek traže elegantan i čist dizajn u svim cjenovnim kategorijama.

The Row ostaje deveti najpopularniji brend u tromjesečju, dok COS, moderna minimalistička linija H&M Grupe, prvi put ulazi na popis najvrućih brendova. Potražnja za COS-om porasla je 16 % u ovom kvartalu, a njegov viralni džemper od kašmira peti je najpopularniji proizvod, piše na stranicama aplikacije Lyst.