Kada se govori o brendu koji kombinira suvremeni minimalizam s bezvremenskom elegancijom, THE ALL se ističe kao jedan od najprepoznatljivijih hrvatskih dizajnerskih projekata.

Ovaj brend stvorile su dvije izuzetno talentirane žene – Jelena Malenica i Tea Momčilović Matulić.

Njihova posvećenost jednostavnosti, geometrijskim oblicima i inovativnim tehnikama proizvodnje nakita i ukrasa za dom pretvorila je THE ALL u sinonim za autentičnost i vrhunski dizajn.

Njihova je priča impresivna, od slučajnog poznanstva koje je iznjedrilo uspješan brend, do kontinuirane strasti za stvaranjem. 

“Brend postoji od 2014. godine, a u sadašnjem formatu radimo zajedno od 2016.

U ovih gotovo deset godina mnogo se toga mijenjalo, ali i dalje ostajemo maksimalno posvećene minimalizmu u odabiru geometrijskih oblika i savršeno nepravilnih linija, bilo da se radi o nakitu ili predmetima za dom.

Ukratko, i dalje koketiramo s jednostavnim krugovima i statement komadima. Naša suradnja započela je slučajno, nevezano za posao, ali vrlo brzo smo se pronašle, i tada je brend počeo dobivati oblik.”

Kreativni proces i inspiracija iza brenda THE ALL

U nastavku ističu kako je sve krenulo spontano – nije to bila promišljena odluka, već više potreba za stvaranjem i prepuštanjem kreativnom procesu. Kasnije su zaključile da su dobre u tome i da bi mogle pokušati to “zapravo raditi”. 

Njihov rad, kako same kažu, nije samo posao, već i životni stil – odraz filozofije koju promoviraju kroz svaki komad nakita i dekoracije za dom. Kako ističu s vremenom su srasle s imenom brenda te naglašavaju kako je zanimljivo da im izgovaranje tih riječi nikada nije dosadilo.

“Često se poigramo s riječima, stvarajući zanimljive asocijacije na oba jezika. THE ALL je postao naš lifestyle, mantra, simbol svega što radimo – za nas, THE ALL je sve.”

Njihova kreativnost najbolje se ogleda u korištenju materijala poput srebra, mjedi i aluminija, koje ručno obrađuju kroz složeni proces koji uključuje rezanje, brušenje, poliranje i savijanje.

Na taj način hladni i oštri materijali postaju reflektirajući i sjajni komadi koji odišu toplinom i ženstvenošću. Jelena i Tea, unatoč “grubosti” materijala, tako uspijevaju stvoriti gotovo romantične komade nakita.

“Možda je to stvar osobnog stila i načina na koji žene nose naš nakit.

Također, možda je ključ u tome što ni mi nemamo samo jedan stil kojem smo vjerne.

Stvaramo spontano, iz dana u dan, i često u istom mjesecu nastanu potpuno različiti komadi – jedna narukvica je totalni punk, dok je druga boho s kamenjem. Nikad ne znaš što će nas inspirirati.

“Čak i razbijena ljuska jajeta može biti oblik za naušnice”

U nastavku ističu kako je najveći izazov u procesu stvaranja ostati dosljedan sebi, raditi nešto što se njima sviđa, a u svemu tome ipak stalno stvarati nešto novo.

“Teško je iznova dizajnirati nešto što već postoji u tisuće varijanti i vjerovati da se isplati.

Minimalistički nakit često se doživljava kao ‘već viđen’, ali vjerujemo da je i dalje potreban u svim svojim nijansama. Inspiracije nam ne nedostaje, ali nedostaje vremena da sve ideje pretočimo u djelo.

Inspirira nas doslovno sve – razbijena ljuska jajeta može postati sjajan oblik za naušnicu. Često zapisujemo ili precrtavamo stvari koje vidimo u prolazu.”

Njihova posvećenost inovativnom dizajnu i stvaranju nečeg osobnog uvijek iznova osvaja. Njihova poruka je jasna: THE ALL je za sve one koji žele nakitom izraziti svoju autentičnost, bez obzira na trendove.

Njihov minimalistički dizajn naglašava ženstvenost kroz jednostavne, ali sofisticirane komade.

Svaki njihov proizvod može se vizualizirati na različitim tipovima žena, što dodatno doprinosi univerzalnosti i privlačnosti njihovih kolekcija.

Proširenje asortimana i budući planovi

Osim nakita, THE ALL se proširio i na izradu ukrasa za dom, nastalih iz osobne potrebe za dekoriranjem vlastitih prostora.

Njihova kombinacija mjedi i drva već je privukla pažnju brojnih ljubitelja dizajna, a vjeruju da je pred njima još mnogo prostora za igru i eksperimentiranje u tom segmentu. 

“Trenutno imamo showroom u Zagrebu (Preradovićevoj 40), a naš nakit dostupan je i u concept storeu More na Hvaru. Webshop je dostupan za narudžbe diljem svijeta.

U jednom smo periodu bile prisutne u svim većim gradovima u Hrvatskoj, ali kako radimo male serije i ručno obrađujemo nakit, ograničene smo količinama.”

Među najprodavanije komade nakita dugo se ubrajao Sunmoon set koji se sastoji od ogrlice, naušnice i narukvice, a u pitanju je kombinacija srebra i mjeda. 

“Možda zbog simbolike sunca i mjeseca, kombinacije tople zlatne i hladne srebrne, ili nešto treće…

Cijene se kreću od 40 € do 150 €. Definiramo ih na temelju utrošenog materijala, složenosti modela i duljine procesa izrade. Trudimo se uvijek biti fer prilikom određivanja cijena, a barem dva puta godišnje nudimo popuste na cjelokupan asortiman.”

Njihovi dugoročni ciljevi uključuju širenje na međunarodno tržište, a želja im je zadržati ručnu izradu i male serije koje osiguravaju visoku kvalitetu i unikatnost svakog komada.

THE ALL nije samo brend, već filozofija – sveobuhvatna priča o kreativnosti, jednostavnosti i ljubavi prema ručnom radu.