Prema istraživanjima putničkih agencija i popularnih stranica za pružanje smještaja, turisti će u godini pred nama najviše tražiti autentična iskustva izvan utabanih staza, a pri odabiru smještaja i lokacija prioritet će im još više biti održivost.

Istraživanje Booking.coma naglašava da ljudi žele smisao svog putovanja i veći osjećaj svrhe, što je gotovo jednako prastaroj izreci da ključni dio cijele priče nije odredište već putovanje.

Uz čvrsto napuštanje popularnih normi 2024.godine, sve će veći fokus biti na osobnom razvoju i značajnim iskustvima: od baby boomera koji se upuštaju u pustolovine u potrazi za uzbuđenjem do muškaraca kojima je mentalno blagostanje prioritet na odmaralištima ”samo za muškarce”, putovanja postaju sve više povezana sa samootkrivanjem i dubokim vezama.

I ove se godine primjećuje porast potražnje za destinacijama koje kombiniraju wellness i avanturu, a posebno je porasla potražnja za ”noćnim turizmom” (nocturism). Noćni turizam odnosi se na putovanje u kojem se može doživjeti noć u punom sjaju.

Sve više putnika okreće se istraživanju područja s tamnih nebom i više od 60 % ljudi razmatra posjet odredištima s ograničenim svjetlosnim onečišćenjem kao način da se malo približe svemiru. U gradskim destinacijama, noćni turizam će se moći ostvariti kroz, primjerice, organizirane obilaske promatranja zvijezda.

Foto: iStock

Planiranje odmora uz AI

Još od pandemije koronavirusa, tijekom odabira savršene lokacije sve više traže wellness, ali gosti 2025. više ne žele samo jogu i zeleni smoothie. Podaci pokazuju da smo u razdoblju kada središnja mjesta interesa zauzimaju tzv. destinacije za dugovječnost (60 % ispitanika Bookinga prijavilo je interes za ovu vrstu putovanja), a putnici planiraju putovanja usmjerena na zdravlje oko iskustava osmišljenih da im produže životni vijek.

U ovim će se pauzama popularnost iskustava kao što su krioterapija (terapija ledom) i tretmani matičnim stanicama preliti u industriju putovanja jer ljudi traže wellness koji nudi dugoročne prednosti naspram onih dosadašnjih opuštanja u trenutku. Na početku članka je spomenut trend muškaraca koji traže destinacije wellnesa ograničene samo na muške posjetitelje, što ne čudi jer rodne norme i očekivanja više nisu stereotipna.

Uz rastuću društvenu svijest o muškom mentalnom zdravlju, u 2025. godini postat će sve traženija »skloništa« za muškarce s fokusom na dobrobit i osobni razvoj. Prema Bookingu, gotovo polovica (47 %) putnika potaknula bi muškarce u svom životu da odu na putovanje samo za muškarce, pri čemu se taj broj penje na 65 % za generaciju Z i 58 % za milenijalce.

Putovanja su odgovor na pritiske modernog života, pri čemu 29 % muškaraca traži odmor, 23 % daje prednost dobrobitima za mentalno zdravlje, a 14% ih se želi uhvatiti u koštac s osjećajem usamljenosti kroz ovakva putovanja.

Među logičnim trendovima putovanja u ovoj se godini istaknuo i AI, odnosno umjetna inteligencija kroz različite programe pomoću kojih ljudi sami mogu isplanirati savršeni odmor. Tako kreirani itinereri prilagođeni su korisniku na temelju osobnih preferencija i potreba odredišta koja žele posjetiti što znači da putnici nastavljaju koristiti dostupne alate za planiranje troškovnika i destinacija.

Prema istraživanju kompanije Deloitt iz 2024. godine, u prosjeku jedan od pet milenijalaca koristi AI za planiranje putovanja, a mnogi odabiru destinacije prema preporuci umjetne inteligencije.

Brojni turisti koriste i virtualnu realnost (VR) koja im može pružiti iskustvo posjeta i virtualne šetnje potencijalnom destinacijom prije nego doista ”bukiraju” smještaj. Međutim, promjena u korištenju tehnologije ne zaustavlja se na fazi planiranja već dolazi do izražaja i prema podacima o tome kako ljudi odlučuju koristiti stvari poput društvenih mreža tijekom putovanja.

Podaci iz istraživanja otkrivaju da će se gotovo polovica (44 %) putnika suzdržati od označavanja lokacija na svojim fotografijama na društvenim mrežama da bi spriječili mase takozvanih ”instaturista” da ih pronađu i pokvare im doživljaj. Ili fotografije.

Foto: iStock

Manje vremena na suncu

Zbog globalnog zatopljenja koje utječe na rast temperatura na lokacijama diljem svijeta koje su ionako poznate po visokoj temperaturi, mnogima dnevna vrućina postaje neugodna. Oko 61 % ispitanika u istraživanju Bookinga, kaže da želi provoditi manje vremena na suncu, posebno kada je riječ o posjetu pretrpanim i tipičnim turističkim zamkama. Ljudi će sve više planirati svoja putovanja oko destinacija koje nude aktivnosti tijekom hladnijih večeri i ranih jutarnjih sati da bi izbjegli najtoplije doba dana.

Vodič luksuznih tura Scott Dunn, primijetio je za BBC povećanje od 26 % u rezervacijama smještaja u Finskoj i Norveškoj prošle godine, a očekuje ih još više u ovoj godini jer se temperature na sjeveru Europe ljeti kreću do 25 stupnjeva.

Naravno, i u ovoj godini održivost se ističe kao jedan od ključnih uvjeta odabira smještaja i lokacije, a prema lanjskim istraživanjima, više od polovice putnika (53 %) prednost daje smještaju koji je održiv, a njih 65% traži smještaje sa zelenim površinama i biljkama.

Izvješće o stanju putovanja studenata i mladih 2024. naglašava važnost održivosti za mlade ljude pa tako 13 % ispitanika generacije Z kaže da neće putovati avionom zbog emisija, 23 % je spremno platiti naknadu za kompenzaciju ugljika prilikom rezervacije putovanja zrakoplovom, a 50 % daje prednost rezervacijama putem tvrtki s jakim zelenim vjerodajnicama.